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孙小荣:日照可以是N种生活方式

来源:未知 编辑:中盛娱乐 时间:2019-05-13
导读: 孙小荣,中国旅游改革发展咨询委员会委员、山东新闻西北师范大学旅游学院硕士生导师,致力于中国旅游发展的观察和研究,在旅游品牌营销策划、区域旅游创新发展深度研究、中盛娱乐注册全媒体整合营销、乡村旅游与扶贫等领域提供新视野和新价值,理论及实践研

  孙小荣,中国旅游改革发展咨询委员会委员、山东新闻西北师范大学旅游学院硕士生导师,致力于中国旅游发展的观察和研究,在旅游品牌营销策划、区域旅游创新发展深度研究、中盛娱乐注册全媒体整合营销、乡村旅游与扶贫等领域提供新视野和新价值,理论及实践研究涉及旅游规划、品牌营销、活动策划;曾参与主编、执笔《营销中国》等十余部旅游理论研究著作,中盛娱乐主管已出版《国窖演义》《在故乡》《大秦岭纪事》和“小荣说三部曲”(《中国旅游的变革力量》《中国旅游“515战略”系列访谈录》《中国旅游营销新价值时代》)等多部著作。中盛娱乐

  我第一次来日照是十年之前,这次来日照,最直观的感受就是日照的新业态项目遍地开花,齐鲁晚报旅游产品融合度更高,乡村旅游也发展迅猛。

  纵观国内旅游业发展占优势的旅游资源,就是海滨和山脉,而日照最大的特点就是山海相依,作为一个海滨城市,却同时具备两方面的优质资源。在旅游规划上,日照有很多超前的理念来开发这些资源,在对未来市场的引领上比其他城市更为先进。近年来,日照的自然生态、旅游环境也在不断优化,城市面貌焕然一新。并且,日照在地理位置上处于南北的中心区域,既有属于北方的大气,也有属于南方的秀丽。日照的各个区县差异化也非常显著,极具特色,各地美食种类丰富并且各不相同,这对于游客来说也具有很强的吸引力。综合以上要素,我认为日照的市场前景非常广阔。

  在目的地城市,最好玩的资源,最有趣的历史,最自豪的文化,最精彩的故事,最耀眼的人物,最诱人的特产等都是重要的旅游要素,也都是值得传播的亮点。在城市品牌传播体系的打造中,真正的挑战不在于创造信息,而是通过有效传播,让大众了解并讨论你的品牌。选择合适的要素激活情感感召力,唤醒大众价值认同感,可以让受众自发的去参与传播并进行体验。

  品牌营销过程中应注意挖掘四方面价值,形象传播价值,即塑造和传播城市IP,在全球化和互联网时代,任何一座城市和旅游目的地都要具备世界视野的竞争意识,通过提升城市形象的知名度和认知度,来聚合更多的发展要素和机会。例如日照刚刚提出的旅游口号“有一种生活叫日照”就是对城市内涵的深度挖掘;文化附加价值,日照有深厚悠久的历史文化,应通过这些无形资产的价值提升,重新定位传统产业,促进产业项目成为优质旅游时代的标杆;就地消费价值,旅游业具有就地消费特征,因此应完善旅游消费综合体,满足区域的就地消费需求;文化育人价值,要把培育与传承当地特色文化融入到文旅产业发展中,使旅游目的地核心文化价值落地生根,与游客产生长期情感“共鸣”。

  刚刚提到的“有一种生活叫日照”,您对此是如何理解的?针对如何打造好这一品牌,您有何建议?

  我们可以将“日照”拆分成三部分,日,即是光明、温暖、希望;水,即是洁净、尚善、包容;召,可以是突破、口碑、感召。“日照”是一个值得深挖的富矿,如何讲好“日照”的故事,至关重要。

  “有一种生活叫日照”的品牌传播本质是日照式生活方式的营造及传播。在旅游营销中,由浅至深分别有走马观花、深度体验和生活方式三种层次。日照,可以是N种生活方式,我们可以针对不同的旅游资源和产品,打造日照“36计”,整合36个品质生活体验细节、36种优质产品诗意解读、36种日照式“完美生活”,为大众提供完整的、中盛娱乐注册便于记忆与传播的日照旅游传播体系。

  对于日照来说,目前最重要的就是品牌认知度的问题。对此,我有三个建议。在营销推广方面,日照目前亟待建立一个完整的营销方案,把资源、品牌、产品进行系统的梳理,将所有资源进行系统整合,建立品牌矩阵,让更多人了解日照的方方面面;在机制上,近年来,日照高举“旅游富市”的大旗,将旅游摆到与工业同等重要的位置,举全市之力发展旅游,这对于旅游发展是十分重要的;在策略上,要研究市场,研究消费者的需求,尤其是要去研究周边同类型城市之间的差异性,将其融入日照的旅游营销发展策略,有效的开发更具潜力的客源市场。

责任编辑:中盛娱乐

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